Im vierten Quartal 2022 erhöhten 58 % der Vermarkter ihre Ausgaben für Social-Media-Kampagnen, trotz Bedenken hinsichtlich Markensicherheit und Anzeigentransparenz. Die Erkenntnisse aus Wahrnehmungen von Werbetreibenden (via Marketing Dive) deuten darauf hin, dass die Aussichten für Social Media Marketing im Jahr 2023 viel besser sein könnten als bisher erwartet.
Die Social-Media-Budgets steigen
Die neuesten Daten zeigen, dass über die Hälfte der Werbetreibenden ihre Ausgaben für soziale Medien erhöht haben, verglichen mit 15 %, die sich entschieden haben, die Ausgaben für den Kanal im vierten Quartal 2022 zu pausieren. Das ist ein ziemlicher Sprung von den 29 % der Werbetreibenden, die ihre Ausgaben im Vorquartal pausiert oder reduziert haben .
Die Umverteilung von Budgets kam auch anderen Kanälen zugute, darunter Suche (38 %), Connected TV (30 %), mobile In-App-Anzeigen (28 %) und Digital-/Streaming-Audio-Anzeigen (24 %).
Einige der Top-Trends, die Vermarkter im Jahr 2023 beobachten, waren laut Daten von TikTok und Social Video (63 %). Mittelozean.
Social Leads für Top-Verbrauchertrends im Jahr 2023
Quelle: Mittelozean
Vermarkter erweitern ihre Reichweite auf neue Plattformen
Werbetreibende stocken nicht nur ihre Budgets auf, sondern diversifizieren auch das Angebot an Plattformen, die sie nutzen. Von den 300 befragten Vermarktern gaben 49 % an, dass sie mit mehr Plattformen wie TikTok und Twitch arbeiten. Während Facebook und YouTube auch 2023 die Top-Plattformen für die Monetarisierung von Inhalten bleiben werden, war WhatsApp laut Integral Ad Science die einzige Plattform mit einer erhöhten Nutzungsabsicht für 2023.
Auf welchen Plattformen wird Ihr Unternehmen Werbung kaufen oder Inhalte monetarisieren?
Quelle: Integral Ad Science
BeReal ist ein starker Anwärter auf 2023, da Gen Z und Alpha auf die Plattform umsteigen, die dafür bekannt ist, Authentizität zu fördern. Die Festlegung von Richtlinien zur Markensicherheit wird jedoch im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung sein, as 77 % der Medienexperten sagen, dass das Vertrauen der Verbraucher in Social-Media-Plattformen abnimmt, was sich negativ auf die Medienausgaben auswirken könnte.
Die zentralen Thesen
58 % der Vermarkter haben ihre Ausgaben für Social-Media-Kampagnen im 4. Quartal 2022 erhöht. Zu den wichtigsten Trends, die Vermarkter 2023 beobachten, gehören TikTok und soziale Videos (63 %).
source – www.businessofapps.com
