Das ist interessant – einem neuen Bericht von The Verge zufolge experimentiert Meta mit einem eigenen In-Facebook-App-Store, der es Entwicklern ermöglichen würde, ihre Apps zu präsentieren und Benutzern auch den direkten Download zu erleichtern, ohne dass sie das soziale Netzwerk verlassen müssen.
Wie von The Verge erklärt:
„Meta plant, Menschen in der EU den direkten Download von Apps über Facebook-Werbeanzeigen zu ermöglichen, wodurch das Unternehmen schließlich in die Lage versetzt wird, mit den App-Stores von Google und Apple zu konkurrieren. Die neue Art von Werbung soll noch in diesem Jahr als Pilotprojekt mit einer Handvoll Android-App-Entwicklern starten.“
Der Schritt, der, wie The Verge anmerkt, nur für europäische Nutzer und Entwickler gelten würde, erfolgt als Reaktion auf den kommenden EU Digital Markets Act (DMA), der Google und Apple dazu verpflichten wird, ihre jeweiligen mobilen Plattformen für alternative Downloadmethoden zu öffnen Apps.
Dies könnte Meta die Tür öffnen, mehr Kontrolle über die App-Verteilung und möglicherweise auch über In-App-Zahlungen zu übernehmen und die aktuellen Beschränkungen und Steuern zu beseitigen, die die beiden Technologiegiganten auf Android- und iOS-Interaktionen erheben.
Insbesondere an dieser Front kritisiert Meta seit langem das Vorgehen von Apple.
Bereits im Jahr 2020, inmitten eines öffentlichen Streits über Apples Gebührenstruktur für In-App-Käufe, bezeichnete Mark Zuckerberg, CEO von Meta, Apples Ansatz als „monopolistisch und schädlich für den Wettbewerb in diesem Bereich.
Der Auslöser dafür war Metas Bestreben, es YouTubern zu ermöglichen, mit virtuellen Events auf Facebook Geld zu verdienen, während die Corona-Lockdowns dazu führten, dass IRL-Live-Events abgesagt wurden. Apple weigerte sich jedoch, seine 30-prozentige Kürzung bei In-App-Käufen zu gewähren, was die Aufnahme von Creatorn einschränkte. Angesichts der Situation setzte Apple schließlich seine Gebühren aus, nahm aber kurz darauf wieder seinen Anteil ein.
Viele andere haben auch den ähnlichen Ansatz von Apple und Google an dieser Front kritisiert, wobei sowohl Meta als auch Twitter versuchen, ihre Umsatzkürzungen aus ihren Abonnementprogrammen zu umgehen, indem sie variable Preise für Käufe in der App und im Web anbieten – also dort, wo diese sind Steuern fallen nicht an.
Das Potenzial, dieses Element tatsächlich selbst zu kontrollieren und mehr direkte Einnahmen für Meta und seine Partner zu generieren, könnte eine große Chance sein, und es wird interessant sein zu sehen, wie die EU ihren DMA-Ansatz anwenden wird und ob dies der Fall ist tatsächlich alternative App-Stores zulassen und sich dadurch auch auf andere Transaktionen ausweiten.
Es steht noch am Anfang und Meta hat noch keine offiziellen Informationen zu dem Projekt veröffentlicht. Aber es prüft seine Möglichkeiten, und das könnte für App-Entwickler und diejenigen, die direkte Einnahmen aus ihrer Facebook- und IG-Präsenz erzielen möchten, von entscheidender Bedeutung sein.
App-Installationsanzeigen wären der erste Schritt, und wenn es in einer Region funktioniert, können Sie darauf wetten, dass Meta seine Armee von Washingtoner Lobbyisten anwerben wird, um das Gleiche in anderen Märkten durchzusetzen.
source – www.socialmediatoday.com
