Im Jahr 2023 sehen sich mobile Vermarkter angesichts des Datenschutz-Updates von Apple weiterhin mit Tracking-Problemen konfrontiert, und auch Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit wurden nicht ausreichend berücksichtigt. Und dennoch planen mehr Werbetreibende, ihre Werbeausgaben auf sozialen Kanälen zu erhöhen (über 25 %) als auf anderen Kanälen. Nur Videoanzeigen und E-Commerce-Investitionen kamen demnach nahe Marktbericht 2022 und Ausblick 2023 von Mediaocean. Was treibt also die steigenden Investitionen in das Soziale an?
Soziale Videos können genau das Richtige sein
Zu den wichtigsten Verbrauchertrends, die Werbetreibende in diesem Jahr beobachten, gehören soziale Videos (63 %). Das ist angesichts des phänomenalen Erfolgs von TikTok kaum verwunderlich. Aber Kurzvideos entstehen nicht im luftleeren Raum und sind auch ein starker Treiber für E-Commerce-Ausgaben. Werbetreibende sehen Social Media als große Chance, wobei 49 % angaben, dass sie von seinem Potenzial für bessere Kreativ- und Produktionstools begeistert waren, während 40 % eine bessere Anzeigenleistung anführten.
Social Video ist ein Top-Trend im Jahr 2023
Quelle: Mittelozean
Über die Hälfte von ihnen nannte leistungsorientierte Paid Media als wichtige Medieninvestition, gefolgt von Messung und Attribution (41 %).
Messung und Datenschutz sind zentrale Anliegen
Technische Hürden waren in den letzten Jahren ein ständiges Problem für Vermarkter, um die wahre Wirkung ihrer Kampagnen zu bewerten, und stellen auch 2023 eine Herausforderung dar. Auf die Frage nach der wirkungsvollsten technischen Innovation für die Werbung ging die Messungsverbesserung als Sieger hervor (27 %), gefolgt von Verbesserungen bei der Planung und Durchführung von Kampagnen (21 %).
Welche Marketingtechnologie-Innovation wird Ihrer Meinung nach im Jahr 2023 die größte Wirkung auf Ihre Werbung haben?
Quelle: Mittelozean
Marketer fühlen sich jedoch nach wie vor unvorbereitet auf die bevorstehenden Datenschutzherausforderungen im App- und Mobile-Marketing (37 %) und sind besorgt über den Verlust von Daten Dritter (32 %) und ihre Unfähigkeit, Kampagnen genau zu messen (32 %).
Es scheint, dass Vermarkter ein wenig passiv geworden sind, wenn es darum geht, Messalternativen zu finden oder beim Aufbau zu helfen, die die Privatsphäre schützen, was dies zu einem potenziell wichtigen Schwerpunkt für Ad-Tech-Unternehmen im Jahr 2023 macht.
Die zentralen Thesen
Werbetreibende sehen sich Social Media (63 %) als Top-Verbrauchertrend im Jahr 2023 an Verbesserung der Messung ist eine der wirkungsvollsten technischen Innovationen für die Werbung
source – www.businessofapps.com
