Spotify Technology erwägt, seiner App Musikvideos in voller Länge hinzuzufügen, was dem Streaming-Dienst helfen könnte, besser mit YouTube von Alphabet und TikTok von ByteDance zu konkurrieren.
Der Dienst habe bereits begonnen, mit Partnern über das Produkt zu sprechen, so Personen, die mit dem Plan vertraut sind und darum baten, nicht genannt zu werden, da sie nicht befugt seien, öffentlich darüber zu sprechen.
Spotify lehnte eine Stellungnahme ab.
Die Funktion würde zu den wachsenden Bemühungen von Spotify beitragen, Video – das im Zeitalter der Streaming-Medien tendenziell lukrativer als Audio war – als Kernbestandteil seiner App zu etablieren. Spotify ermöglicht Musikern bereits das Hochladen von „Canvases“ oder Loop-GIFs mit einer Länge von weniger als 10 Sekunden, die den Bildschirm füllen, während Musik abgespielt wird. Anfang dieses Jahres wurde eine Funktion namens „Clips“ eingeführt, bei der es sich um Videos handelt, die kürzer als 30 Sekunden sind und Künstlern ein Werkzeug zum Geschichtenerzählen geben sollen, mit dem sie über ihre Musik kommunizieren können, ähnlich wie sie TikTok verwenden könnten.
Das Unternehmen hat im März außerdem einen neuen, TikTok-ähnlichen Musik-Startbildschirm eingeführt, der es Benutzern ermöglicht, eine Vorschau der auftauchenden Videos anzusehen und durch diese zu wischen, bevor sie sich dazu verpflichten, einen vollständigen Titel anzuhören. Anfang dieser Woche gab Spotify bekannt, dass die Plattform die Marke von 100.000 Podcasts mit Video überschritten hat.
Spotify reagiert auf die wachsende Konkurrenz um das Publikum der Generation Z durch YouTube und TikTok. YouTube betreibt einen Musik-Streaming-Dienst und spricht Fans mit Musikvideos in voller Länge sowie prägnanteren Shorts an. Es wurden auch Podcasts zu YouTube Music hinzugefügt. Berichten zufolge hat ByteDance versucht, seinen Musik-Streaming-Dienst Resso zu erweitern, der bereits in Ländern tätig ist, in denen Spotify angeboten wird, und TikTok hat sich zu einer wichtigen Entdeckungsplattform für Musikkünstler entwickelt.
Zuvor hatte Spotify sein Augenmerk auf Videos gerichtet, indem es seine eigenen Originalserien erstellte und mit Medienunternehmen, darunter Paramount Global und Vice Media, zusammenarbeitete, um TV-Inhalte in der App zu platzieren, beispielsweise Clips aus der Comedy-Central-Show Broad City. Diese Geschäfte verfielen schließlich.
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