Elon Musk hat bestätigt, dass der neue CEO von Twitter, oder X Corp., wie es jetzt heißt, Linda Yaccarino von NBCUniversal sein wird, eine Führungskraft mit engen Verbindungen zur Werbebranche.
„Ich freue mich, Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter begrüßen zu dürfen!“ Schrieb Musk in einem Freitags-Tweet. Er fügte hinzu, dass sich Yaccarino „in erster Linie auf den Geschäftsbetrieb konzentrieren wird, während ich mich auf Produktdesign und neue Technologien konzentriere.“
Yaccarino arbeitet seit fast 12 Jahren bei NBCUniversal – laut ihrer Unternehmensbiografie hat ihr Team seit 2011 Werbeverkäufe in Höhe von über 100 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Laut LinkedIn war Yaccarino zuvor bei NBC als Vorsitzender für Werbung und Kundenpartnerschaften sowie als Präsident für Kabelunterhaltung und digitalen Werbevertrieb tätig. Vor ihrer Zeit bei NBC arbeitete Yaccarino fast zwei Jahrzehnte lang beim globalen Unterhaltungsunternehmen Turner.
Yaccarino interviewte Musk letzten Monat auf einer Bühne in Miami vor Hunderten von Werbetreibenden.
Das Anlocken von Werbekunden ist für Musk und Twitter von entscheidender Bedeutung, nachdem viele in den ersten Monaten nach seiner Übernahme der Social-Media-Plattform geflohen waren, weil sie befürchteten, dass das daraus resultierende Chaos ihren Marken schaden würde. Musk sagte Ende April, dass die Werbetreibenden zurückgekehrt seien, machte aber keine Angaben.
Yaccarino könnte dazu beitragen, das Vertrauen der Werbetreibenden in Twitter wiederherzustellen, sagte der Gründer und Kreativchef der Werbeagentur DiGo, Mark DiMassimo. Er wies darauf hin, dass Yaccarino den Anzeigenverkauf bei Comcast und NBC erfolgreich integriert und digitalisiert habe – und dass ihre Erfolgsbilanz beim Cross-Selling von Anzeigen auf verschiedenen Plattformen für Musk attraktiv sein könnte, wenn er versucht, Twitter von einem Social-Media-Unternehmen in eine größere Medienplattform umzuwandeln.
„Wenn irgendjemand die Musk-Vision in Vorteile für Vermarkter umsetzen kann, wird er es schaffen“, sagte DiMassimo. „Obwohl es Skepsis gibt und alle Vermarkter derzeit in Bezug auf Twitter in der ‚Zeige es mir‘-Zustand leben, ist es ein äußerst beruhigender Schritt, wenn sie tatsächlich zu Twitter geht.“
Musk besteht seit langem darauf, dass er nicht der ständige CEO des Unternehmens ist. Der Tesla-Milliardär sagte am Donnerstag in einem Tweet, dass seine Rolle zum Vorstandsvorsitzenden und Chief Technology Officer von Twitter wechseln werde.
Mitte November, nur wenige Wochen nach dem Kauf der Social-Media-Plattform für 44 Milliarden US-Dollar, erklärte er vor einem Gericht in Delaware, dass er nicht CEO eines Unternehmens werden wolle.
Mehr als einen Monat später twitterte er im Dezember: „Ich werde als CEO zurücktreten, sobald ich jemanden finde, der dumm genug ist, den Job anzunehmen.“ Die Zusage kam, nachdem Millionen von Twitter-Nutzern ihn in einer Twitter-Umfrage zum Rücktritt aufgefordert hatten, die der Milliardär selbst ins Leben gerufen und versprochen hatte, sich daran zu halten.
Im Februar sagte er auf einer Konferenz, er erwarte, „wahrscheinlich gegen Ende dieses Jahres“ einen CEO für das in San Francisco ansässige Unternehmen Twitter zu finden.
Analysten, die das Geschäft von Twitter verfolgen, begrüßten die Nachricht, auch wenn sie nicht wussten, wer der Nachfolger sein wird. Das Werbegeschäft von Twitter hat unter Musks launischer Herrschaft einen Rückschlag erlitten, obwohl der Milliardär der BBC letzten Monat sagte, dass das Unternehmen nun „ungefähr“ die Gewinnschwelle erreicht habe.
„Ein neuer CEO ist der einzige Weg nach vorne für Twitter“, sagte Insider Intelligence-Analystin Jasmine Enberg.
„Das größte Problem im Werbegeschäft von Twitter war Elon Musk. Wenn er zurücktritt, kann Twitter damit beginnen, Musks persönliche Marke vom Unternehmensimage des Unternehmens zu lösen und zu versuchen, das Vertrauen der Werbetreibenden zurückzugewinnen“, sagte Enberg. „Der Erfolg dieser Bemühungen wird davon abhängen, wer die Leitung übernimmt, aber es ist schwer vorstellbar, dass der neue CEO kontroverser oder schädlicher für das Werbegeschäft von Twitter sein könnte als Musk.“
Mike Proulx, Forschungsdirektor bei Forrester Research, fügte hinzu, dass Werbung nicht die einzige Herausforderung sei, vor der der neue CEO von Twitter stehen werde – schließlich habe Musk Twitter sowohl als Produkt als auch als Community „grundlegend verändert“, wohl „zum Schlimmsten“.
„Während er sich von der Position des CEO zurückzieht, ist es unwahrscheinlich, dass Musk von der Entscheidung über das Produkt zurücktritt“, sagte Proulx.
Die Aktien von Tesla stiegen am Donnerstag um etwa 2 %, nachdem Musk die Ankündigung gemacht hatte. Die Aktionäre des Elektroautoherstellers waren besorgt darüber, wie viel von seiner Aufmerksamkeit auf Twitter verschwendet wird.
Letzten November wurde Musk vor Gericht dazu befragt, wie er seine Zeit zwischen Tesla und seinen anderen Unternehmen, darunter SpaceX und Twitter, aufteilt. Musk musste im Prozess vor dem Bundeskanzlergericht in Delaware aussagen, weil ein Aktionär seinen potenziellen 55-Milliarden-Dollar-Vergütungsplan als CEO des Elektroautoherstellers angefochten hatte.
Musk sagte, er habe nie vorgehabt, CEO von Tesla zu werden, und er wolle auch nicht CEO eines anderen Unternehmens sein, sondern sehe sich lieber als Ingenieur. Musk sagte damals auch, dass er erwarte, dass eine organisatorische Umstrukturierung von Twitter in etwa der nächsten Woche abgeschlossen sein werde. Es ist fast sechs Monate her, seit er das gesagt hat.
Musks Amtszeit an der Spitze von Twitter war chaotisch und er hat verschiedene Versprechen und Ankündigungen gemacht, die er zurückgenommen oder nie eingehalten hat. Er begann am ersten Tag mit der Entlassung der obersten Führungskräfte des Unternehmens, gefolgt von etwa 80 % der Belegschaft. Er hat das Verifizierungssystem der Plattform auf den Kopf gestellt und die Moderation von Inhalten sowie die Schutzmaßnahmen gegen die Verbreitung von Fehlinformationen zurückgefahren.
Musk äußerte sich Ende letzten Jahres in einem Geplänkel mit Twitter-Followern pessimistisch über die Aussichten eines neuen CEO und sagte, dass diese Person „Schmerzen sehr mögen muss“, um ein Unternehmen zu leiten, das „auf der Überholspur in den Bankrott war“.
„Niemand will den Job, der Twitter tatsächlich am Leben halten kann. Es gibt keinen Nachfolger“, twitterte Musk damals.
source – www.billboard.com
