Dies könnte ein erhebliches Problem für Google und für Werbetreibende darstellen, die seine Video-Werbekampagnen eingesetzt haben.
Laut einer neuen Analyse des Ad-Intelligence-Unternehmens Adalytics wurden rund 75 % der über Googles TrueView-Videokampagnenangebot gekauften Anzeigen auf Oberflächen angezeigt, die nicht den Google-Standards für die Anzeigenplatzierung entsprechen, bei denen Google bestimmte Parameter für das Zuschauererlebnis verspricht Präsenz innerhalb dieser Kampagnen.
Nach den Erkenntnissen von Adalytics:
„Seit Jahren scheinen erhebliche Mengen überspringbarer TrueView-In-Stream-Anzeigen, die von vielen verschiedenen Marken und Medienagenturen gekauft wurden, auf Hunderttausenden Websites und Apps geschaltet zu werden, bei denen das Verbrauchererlebnis nicht den von Google angegebenen Qualitätsstandards entsprach. Beispielsweise wurden viele TrueView-In-Stream-Anzeigen stumm geschaltet und automatisch als Out-Stream-Video oder als verdeckte Videoplayer auf unabhängigen Websites abgespielt. Oftmals gab es zwischen den Anzeigen kaum oder gar keinen organischen Videomedieninhalt, die Videoeinheiten spielten einfach nur Anzeigen ab.”
Wie Adalytics feststellt, umfassen die Google-Standards für TrueView-Videokampagnen spezifische Parameter für qualifizierte Anzeigenaufrufe, basierend auf der Präsenz auf verschiedenen Plattformen.
Wie von Google erklärt:
„TrueView bietet Werbetreibenden einen Mehrwert, da sie nur für tatsächliche Aufrufe ihrer Anzeigen und nicht für Impressionen zahlen müssen. Zuschauer können die Videoanzeige nach 5 Sekunden überspringen. Wenn sie sich dafür entscheiden, die Videoanzeige nicht zu überspringen, wird die Anzahl der YouTube-Videoaufrufe erhöht, wenn der Betrachter 30 Sekunden der Videoanzeige (oder die Dauer, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist) ansieht oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt. Zu den Videointeraktionen gehören Klicks zum Besuch Ihrer Website und Klicks auf Call-to-Action-Overlays (CTAs).“
Aufgrund dieser höheren Interaktionsschwelle sind TrueView-Kampagnen eine beliebte Option bei Marken mit größeren Ausgaben. Wenn diese neue Analyse jedoch zutrifft, haben diese Unternehmen mit diesem Ansatz nicht das bekommen, wofür sie bezahlt haben.
Dem Wall Street Journal zufolge könnte dies Google Milliarden an Rückerstattungen kosten und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit seines Werbegeschäfts erheblich schädigen. Es handelt sich um eine wichtige Entdeckung, die alle Werbeangebote von Google in Frage stellt. Es wird interessant sein zu sehen, wie die vielen Werbetreibenden reagieren und wie Google versucht, die Ergebnisse zu erklären.
Die Daten werfen erneut Fragen zur Online-Werbeanalyse auf und zeigen, was in diesem Zusammenhang als gültige „Ansicht“ gilt. Twitter, ein weiteres Beispiel, ist in letzter Zeit aufgrund von unter die Lupe genommen worden Es zählt die Videoaufrufe für seine In-Tweet-Einträgewobei in diesem Zusammenhang einmal pro Sekunde eine „Ansicht“ auf dem Bildschirm abgespielt wird.
Die unterschiedliche Art und Weise, wie Plattformen dies messen, hat zu Verwirrung darüber geführt, was diese Statistik überhaupt bedeutet, obwohl Google in diesem speziellen Kontext sehr deutlich kommuniziert hat, dass ein höheres Maß an Engagement erforderlich ist, um einen Aufruf dieser Kampagnen auszulösen.
TrueView von YouTube wurde auch von externen Analysefirmen bewertet und erhielt hinsichtlich seiner Methodik und seines Prozesses Entwarnung. Wenn diese Erkenntnisse zutreffen, könnte all dies in Frage gestellt werden, was zu einem völlig neuen Ansatz bei der Messung und Transparenz von Videoaufrufen führen könnte – und in der Folge zu erheblichen Strafen für Google.
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source – www.socialmediatoday.com
