Snapchat hat im 4. Quartal 2022 12 Millionen weitere aktive Nutzer hinzugewonnen, und die Abonnements von Snapchat+ steigen weiter, aber die Unternehmenseinnahmen verfehlten die Marktschätzungen, was ein weiteres gemischtes Ergebnis für die private soziale App darstellt.
Zunächst einmal zu den Nutzern – wie bereits erwähnt, fügte Snap 12 Millionen weitere aktive hinzu und brachte es auf 375 Millionen DAU.
Wie Sie sehen können, ist das Benutzerwachstum in Nordamerika immer noch flach, während die europäischen Benutzer einen leichten Anstieg verzeichneten. Aber es ist der „Rest der Welt“, insbesondere Indien, der das Wachstum von Snap vorantreibt.
Dies trägt dazu bei, die Gesamtnutzungszahlen zu steigern und die Möglichkeiten zu erweitern. Aber auf der Einnahmenseite treibt es die Dinge nicht wesentlich voran.
Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, sind die Einnahmen von Snapchat gestiegen, aber ein Hauptproblem hier ist, dass es für den Großteil dieser Ausgaben immer noch auf die USA und Kanada angewiesen ist, während andere Märkte bei den Einnahmen weit hinterherhinken.
In diesem Diagramm können Sie sehen, dass der Umsatz pro Nutzer von Snap im Jahresvergleich tatsächlich zurückgegangen ist – während er also wächst, bringt er keinen Umsatz in gleicher Größenordnung und geht in mancher Hinsicht sogar zurück.
Aus diesem Grund ist das stagnierende Wachstum in Nordamerika ein Problem – obwohl Snap auch eine Zunahme der Akzeptanz seines Snapchat+-Abonnementdienstes verzeichnet hat.
„Im vierten Quartal erreichte unser Abonnementdienst Snapchat+ über 2,0 Millionen zahlende Abonnenten. Snapchat+ bietet exklusive, experimentelle und vorab veröffentlichte Funktionen, und im vierten Quartal haben wir neue Funktionen wie den benutzerdefinierten Story-Ablauf und benutzerdefinierte Benachrichtigungstöne eingeführt, die Abonnenten über 12 exklusive Funktionen bieten.“
Das ist eine praktische zusätzliche Einnahmequelle, aber wie bei allen Social-Media-Abonnementdiensten (einschließlich Twitter Blue) ist die Akzeptanz im Allgemeinen begrenzt, und bei 2 Millionen Abonnenten sind das immer noch nur 0,5 % der aktiven Nutzerbasis von Snapchat, die bereit sind, extra zu zahlen für diese Zusatzelemente.
Auch Snap stand im Zuge des iOS 14-Updates von Apple, das sich auf die Datenerfassung ausgewirkt hat, vor Herausforderungen beim Wiederaufbau seines Anzeigengeschäfts, und Snap-CEO Evan Spiegel sagt, dass sie noch einen weiten Weg vor sich haben:
„Wir sind weiterhin mit erheblichem Gegenwind konfrontiert, wenn wir versuchen, das Umsatzwachstum zu beschleunigen, und wir machen Fortschritte, um die Kapitalrendite für Werbetreibende zu verbessern und Innovationen zu entwickeln, um das Engagement unserer Community zu vertiefen.“
Snap hat Verbesserungen bei seinen Handelsintegrationen festgestellt, die digitale Artikel für Bitmoji-Avatare umfassen, die Snap schließlich auch in den Verkauf von Artikeln in der realen Welt umsetzen möchte. Snap sagt auch, dass es über 161 Millionen Produkttests von über 35 Millionen Snapchattern für Walmart ermöglicht hat, indem es seine kataloggestützten Einkaufslinsen in großem Umfang nutzt.
Diese weisen auf größere Chancen hin, aber gerade jetzt, inmitten des breiteren wirtschaftlichen Abschwungs und der Einschränkungen bei der Datenerfassung und -ausrichtung, befindet sich Snapchat in einer schwierigen Lage und wird es noch einige Zeit sein.
Sie setzen also im Wesentlichen auf die Zukunft von Snap und seine fortschrittlichen Tools, die ihm helfen könnten, sich besser an die erweiterte AR- und VR-Nutzung anzupassen. Und Snap ist an dieser Front scheinbar in einer guten Position – aber auch hier werden die Auswirkungen des letzten Jahres, das Snap auch zu Entlassungen gezwungen hat, einige Auswirkungen haben.
Die Ergebnisse hier sind also wirklich relativ zu Ihrer Perspektive.
Für Werbetreibende bedeuten mehr Snap-Nutzer mehr potenzielle Reichweite – aber das meiste Wachstum von Snap kommt von außerhalb der USA. Fortgeschrittenere AR-Aktivierungen könnten in Zukunft ein größeres Geschäft werden, aber es hängt davon ab, wie Sie eine Verbindung herstellen möchten und wie das Produkt passt.
Die Anleger werden mit den Zahlen nicht allzu zufrieden sein, aber es gibt positive Anzeichen am Horizont. Nur bleibt der Horizont in dieser Hinsicht in dieser Phase noch in weiter Ferne.
source – www.socialmediatoday.com
