Laut einer aktuellen Studie von Usercentrics, einem führenden Anbieter von Consent Management Platforms (CMP), entsprechen erstaunliche 90 % der Handyspiele nicht den Datenschutzbestimmungen. Das bedeutet, dass Millionen von Spielern auf der ganzen Welt keine Kontrolle darüber haben, wie ihre persönlichen Daten gesammelt, gespeichert und verwendet werden.
Daten ohne Zustimmung
Basierend auf einer Analyse von 269 führenden iOS- und Android-Spielen mit über 150.000 aktiven Benutzern sammelt eine große Mehrheit der Handyspiele in Nordamerika (~86 %) und EMEA (~94 %) personenbezogene Daten der Benutzer, ohne deren Zustimmung einzuholen. Diese Entdeckung deutet darauf hin, dass sowohl die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) als auch die ePrivacy-Richtlinie der Europäischen Union verletzt werden.
„Trotz der Androhung hoher Bußgelder bei Nichteinhaltung und des zunehmenden Wunsches der Verbraucher, die Kontrolle über ihre persönlichen Daten zu haben, geht aus der Studie hervor, dass die meisten Entwickler von Handyspielen immer noch Profit über den Datenschutz stellen“, sagte Valerio Sudrio, Global Director of Apps Solutions bei Benutzerorientierung.
„Die App-Stores, Werbenetzwerke und Premium-Marken-Werbetreibende drängen die Branche in eine unvermeidliche, auf Zustimmung basierende Zukunft, und Entwickler und Herausgeber müssen erkennen, dass konforme Daten (personenbezogene Daten + Zustimmung) ihr wertvollstes Kapital für diese Zukunft sein werden. ”
Prozentsatz der Handyspiele, die keine Benutzereinwilligung erteilen
Quelle: Usercentrics
Die Studie zeigt, dass die Entwickler von Handyspielen nicht mit dem breiteren Wandel in der Mobilindustrie hin zu einer einwilligungsgesteuerten Strategie für die Datenerfassung Schritt halten. Beispielsweise hat Apple 2020 seinen ATT implementiert, der es den Benutzern ermöglicht, mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre und Daten zu haben. In ähnlicher Weise ist Google dabei, ein eigenes System zu entwickeln. Darüber hinaus ist die Einholung der Zustimmung der Benutzer entscheidend für die Generierung von Einnahmen, da 40 % der Spieler angaben, dass sie ein Spiel entfernen würden, wenn sie sich Sorgen um ihren Datenschutz machen würden.
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Benutzer nehmen Datenschutz ernst
Basierend auf früheren Untersuchungen löschen jedoch etwa 40 % der Benutzer eine App, wenn sie Bedenken hinsichtlich des App-Datenschutzes haben, und 66 % der Verbraucher würden die Unterstützung eines Unternehmens, das in eine Datenschutzverletzung verwickelt ist, einstellen. Satte 80 % der Verbraucher würden den Kauf bei Unternehmen einstellen, von denen sie glauben, dass sie ihre personenbezogenen Daten nicht angemessen schützen, und 84 % sind denen gegenüber loyaler, die dies tun. Fast alle Verbraucher geben ihre Daten gerne an ein Unternehmen weiter, dem sie vertrauen. Warum also ziehen Spieleentwickler nicht nach?
Eine mögliche Erklärung dafür, warum die meisten Entwickler und Herausgeber von Handyspielen keinen auf Zustimmung basierenden Ansatz implementiert haben, könnte ihre Befürchtung sein, dass dies negative Auswirkungen auf die Einnahmen ihrer Spiele haben könnte. Nach der Implementierung von Apples ATT ist die In-App-Werbung auf Android um 55 % gestiegen, während iOS um 2 % zurückgegangen ist.
Anstieg der In-App-Werbung auf Android
Quelle: Usercentrics
Da Premium-Marken und Werbenetzwerke jedoch zunehmend priorisieren, nur konforme Daten zu verwenden, müssen Spieleentwickler eine einwilligungsorientierte Strategie verfolgen, um ihre Monetarisierungspläne für In-App-Werbung (IAA) langfristig zu sichern.
Die zentralen Thesen
90 % der Handyspiele entsprechen nicht den Datenschutzbestimmungen. Die Mehrheit der Handyspiele in Nordamerika (~86 %) und EMEA (~94 %) sammelt die personenbezogenen Daten der Benutzer, ohne deren Einwilligung einzuholen, und verstößt gegen die Datenschutzbestimmungen einwilligungsgesteuerte Strategie für die Datenerfassung, um ihre Monetarisierungspläne für In-App-Werbung zu schützen
source – www.businessofapps.com
