Nachdem TikTok im vergangenen Jahr zunächst seine In-App-Shops mit ausgewählten Marken in den USA getestet hatte, erweitert es nun den Zugriff auf seine In-Profile-Produktanzeigeoption, wobei einige Einzelhändler diese Benachrichtigung diese Woche erhalten.
Wie von TikTok skizziert, möchte es nun mehr Unternehmen zu seinem Shop-Test einladen, bevor es auf alle US-Einzelhändler ausgedehnt wird.
Laut TikTok:
„TikTok Shop ist Ihre E-Commerce-Lösung aus einer Hand, um den Umsatz und das Markenwachstum auf TikTok zu steigern. Mit TikTok Shop können Benutzer Produkte ihrer Lieblingsschöpfer und -marken in einem nahtlosen Erlebnis entdecken und kaufen. Da 83 % der Benutzer sagen, dass TikTok eine Rolle bei ihren Kaufentscheidungen spielt, ist es wichtiger denn je, Ihre Marke und Ihre Produkte für die am schnellsten wachsende Community der Welt auffindbar zu machen.“
Wie bereits erwähnt, hat TikTok im vergangenen November erstmals Partnerschaften mit ausgewählten US-Unternehmen für Shops geschlossen, bei denen ein spezieller Shop-Tab zu ihren Profilen hinzugefügt wurde.
TikTok startete zuerst Shops im Vereinigtes Königreich im Jahr 2021 und in Südostasien kurz danach. Und obwohl es seine In-Stream-Shopping-Funktionalität ständig erweitert, war es noch kein großer Hit für die App.
In-Stream-Shopping ist ein Gewinner in China und hat sich zur wichtigsten Einnahmequelle für die lokale Version von TikTok namens Douyin entwickelt. Aber aus irgendeinem Grund hat das westliche Publikum nicht die gleiche Neigung zum In-App-Shopping gezeigt, da TikTok mit seinen verschiedenen Vorstößen zur Steigerung der Einkaufsakzeptanz Schwierigkeiten hat, Fuß zu fassen.
Obwohl es in Indonesien, einem wichtigen Wachstumsmarkt für die App, an Bedeutung gewonnen hat.
Wie von Rest of World berichtet:
„TikTok-Shop Berichten zufolge einen Bruttowarenwert angehäuft von 4,4 Milliarden US-Dollar in ganz Südostasien im Laufe des Jahres 2022, angetrieben von einem Netzwerk von Agenturen, die Livestream-Moderatoren und Schaufenster ‚verwalten‘.“
Live-Stream-Shopping war in asiatischen Regionen, insbesondere in China, ein großer Erfolg, aber so sehr es auch versuchen mag, TikTok konnte auf den westlichen Märkten nicht die gleiche Zugkraft erlangen, was dazu geführt hat, dass es seinen breiteren Einkaufsschub zugunsten von zurückgefahren hat diese maßvollere, langsamere Einführung von In-Profile-Produktdisplays.
Wird dies letztendlich zu einer stärkeren Akzeptanz von In-Stream-Shopping führen? Es scheint immer noch unwahrscheinlich, denn während das Online-Shopping im Allgemeinen im Laufe der Zeit stetig zunimmt, gibt es unter den Käufern nach wie vor einen echten Widerstand gegen den Prozess, all-in zu gehen.
Selbst nach der Pandemie, als das Online-Shopping aufgrund von Lockdowns Rekordhöhen erreichte, hielten sich die Verbraucher nicht daran, was nichts Gutes für eine baldige breitere Verschiebung verheißt.
Es scheint, dass westliche Verbraucher weitgehend in ihren Gewohnheiten festgefahren sind und es zum größten Teil immer noch vorziehen, durch die Gänge zu gehen und die Artikel zu sehen, die sie kaufen. Was sich, wie bereits erwähnt, immer noch allmählich zu mehr Online-Käufen verlagert, aber es wird wahrscheinlich ein allmählicher Fortschritt bleiben, im Gegensatz zu Menschen, die plötzlich mehr In-Stream-Kaufprozesse aufnehmen.
Betrug, Misstrauen gegenüber Plattformen in Bezug auf unsere Daten, Sicherheitsbedrohungen – all dies sind nach wie vor Faktoren, die die breitere Akzeptanz von Live-Shopping verlangsamt haben.
TikTok mag in der Lage sein, sie bis zu einem gewissen Grad zu negieren, aber da TikTok selbst unter die Lupe genommen wird, wie es Daten mit der chinesischen Regierung teilen darf oder nicht, scheint es unwahrscheinlich, dass es die Plattform ist, die in dieser Hinsicht wirklich durchbricht.
source – www.socialmediatoday.com
