Laut einer von Reuters überprüften Investorenpräsentation des Eigentümers Elon Musk und der neuen Geschäftsführerin Linda Yaccarino plant Twitter, sich auf Video-, Creator- und Commerce-Partnerschaften zu konzentrieren, um das Geschäft des Social-Media-Unternehmens über die digitale Werbung hinaus wiederzubeleben.
Yaccarino, der am 5. Juni als CEO angetreten ist, teilte den Twitter-Investoren am Donnerstag mit, dass sich das Unternehmen in ersten Gesprächen mit Politikern und Unterhaltungsgrößen, Zahlungsdienstleistern sowie Nachrichten- und Medienverlegern über mögliche Partnerschaften befinde, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Quelle, die sich zu Wort meldete Bedingung der Anonymität, um einen privaten Investorenanruf zu besprechen.
Die Präsentation sei das erste Mal gewesen, dass Yaccarino sich an die Investoren des Unternehmens gewandt habe, sagte die Quelle.
Nachdem Musk im Oktober Twitter übernommen hatte, erlebte das Social-Media-Unternehmen monatelanges Chaos, darunter Entlassungen Tausender Mitarbeiter, Kritik an der laxen Moderation von Inhalten und eine Abwanderung vieler Werbetreibender, die nicht wollten, dass ihre Anzeigen neben unangemessenen Inhalten erscheinen.
Musks Einstellung von Yaccarino, einem langjährigen Werbemanager, der den Anzeigenverkauf beim zu Comcast gehörenden Unterhaltungs- und Nachrichtenkonzern NBCUniversal modernisierte, war ein Signal dafür, dass digitale Werbung für Twitter weiterhin Priorität hat.
Einige Werbefirmen hatten ihren Kunden empfohlen, nach der Übernahme von Musk die Werbeausgaben auf Twitter einzustellen. Diese Empfehlungen wurden rückgängig gemacht und keine der großen Werbeholdings empfiehlt derzeit eine Pause, wie aus einer während der Präsentation gezeigten Folie hervorgeht.
Bekannte Marken wie Warner Bros., Mondelez, McDonald’s und Walmart hätten nach anfänglichen Pausen wieder ihre Werbung auf Twitter aufgenommen, heißt es auf der Folie.
Yaccarino teilte den Investoren mit, dass die Werbeausgaben in mehreren Kategorien von Werbetreibenden im Jahresvergleich inzwischen um mindestens 40 % gestiegen seien, darunter Gesundheit, Konsumgüter und Finanzdienstleistungen, so die Quelle.
Ein Twitter-Manager lehnte einen Kommentar ab.
Video und Handel
Unter Musk änderte Twitter seinen Firmennamen in
Laut einer Folie aus der Präsentation bewirbt sich Twitter in allen 50 US-Bundesstaaten um „Geldtransmitter-Lizenzen“.
Das Unternehmen hat sich auch auf die Erweiterung der Videoinhalte auf der Plattform konzentriert. Laut einer weiteren Folie machen vertikale Videos inzwischen mehr als 10 Prozent der auf Twitter verbrachten Zeit aus.
Der frühere Moderator von Fox News, Tucker Carlson, startete Anfang des Monats eine neue Show auf der Plattform namens „Tucker on Twitter“.
Twitter geht davon aus, dass es neben Videos von Carlson und anderen Content-Erstellern auch Anzeigen und Sponsoring verkaufen könnte, sagte die Quelle.
Yaccarino habe seinen Kollegen in den letzten Tagen auch mitgeteilt, dass Musk ihre Ideen nachdrücklich unterstützt habe und die Arbeitsbeziehung einen positiven Start gehabt habe, fügte die Quelle hinzu.
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