In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft mobiler Apps ist es entscheidend, über die neuesten Trends und Veränderungen im Benutzerverhalten auf dem Laufenden zu bleiben. Ein aktueller Bericht von Sensor Tower beleuchtet einige interessante Entwicklungen in der Welt der mobilen Apps Anfang 2023. Während die weltweiten Spieleeinnahmen Anfang des Jahres im Jahresvergleich schwach blieben, erreichten die Ausgaben für Nicht-Spiele-Apps im Januar ein Rekordhoch 2023, weitgehend getrieben von Unterhaltungs-Apps.
Schwellenländer weisen den Weg
Trotz des anfänglichen Anstiegs, der durch den Ausbruch von COVID-19 verursacht wurde, haben sich die weltweiten mobilen Downloads seitdem verlangsamt, obwohl sie weit über dem Niveau vor der Pandemie geblieben sind. Im Jahr 2022 waren die USA und aufstrebende Märkte wie Indien, Brasilien und Indonesien führend bei der Einführung von Mobilgeräten, wobei Europa fast 19 % der weltweiten Downloads ausmachte. In den letzten Jahren ist der Anteil Europas jedoch zugunsten der Schwellenländer zurückgegangen.
Während China aufgrund der Lockerung des Vorgehens im Technologiebereich und des Endes seiner Null-COVID-Politik bald einen Schub bei der Einführung erleben könnte, wird erwartet, dass Afrika mittelfristig das relative Wachstum vorantreiben wird. Obwohl afrikanische Länder derzeit nach Installationen außerhalb der Top-20-Märkte liegen, sind sie aufgrund einer jungen und schnell wachsenden Bevölkerung sowie einiger der am schnellsten wachsenden Smartphone-Penetrationsraten weltweit bereit, in den nächsten Jahren in den globalen Download-Rankings aufzusteigen.
Globale App-Installationen sind langsam, bleiben aber über dem Niveau vor der Pandemie
Quelle: Sensorturm
Verbraucher geben weniger Geld für Android aus
Im Jahr 2022 verzeichneten die weltweiten Verbraucherausgaben für Android ihren ersten Rückgang und gingen im Jahresvergleich um 7 % zurück. Der Rückgang kann auf eine Kombination aus steigender Inflation und den Anti-Tracking-Regeln von Apple zurückgeführt werden, die es zunehmend schwierig gemacht haben, Anzeigen gezielt auszurichten und ihre Wirksamkeit zu messen. Die Verlangsamung der Ausgaben für Handyspiele weltweit war der Hauptgrund für den Einbruch der Android-Einnahmen, wobei Japan den größten Rückgang unter den großen Volkswirtschaften verzeichnete.
Die weltweiten Android-Ausgaben sinken zum ersten Mal für Android
Quelle: Sensorturm
Angesichts hartnäckiger Inflation und schwacher Verbraucherausgaben erforschen App-Entwickler neue Monetarisierungsstrategien. Einige Apps wie Tinder und Duolingo lenken mehr Ressourcen auf die Förderung einmaliger In-App-Käufe ab, die in der Vergangenheit möglicherweise zugunsten höherwertiger Abonnementdienste in den Hintergrund getreten sind.
Alle Augen auf Unterhaltungs-Apps
Zu Beginn des Jahres 2023 blieben die weltweiten Spieleeinnahmen im Jahresvergleich schwach, während die Ausgaben für Nicht-Spiele-Apps im Januar 2023 einen neuen Rekord erreichten, angetrieben von Unterhaltungs-Apps. In den letzten Quartalen ist die Unterhaltungskategorie auf verschiedenen Märkten schnell gewachsen, wobei die Ausgaben in den USA im Jahr 2022 erstmals doppelt so hoch waren wie in der nächstgrößten Kategorie.
Laut Daten des App Overlap-Moduls von Sensor Tower gehören TikTok und Netflix zu den Top-Apps, mit denen Benutzer der weltweit umsatzstärksten Spiele-Apps, darunter Coin Master und Pokemon Go, am ehesten Zeit verbringen. Da diese Grenzen zwischen verschiedenen App-Kategorien immer mehr verschwimmen, wird es interessant sein zu sehen, wie sich App-Entwickler an diese sich ändernden Nutzertrends anpassen.
TikTok entwickelte sich zum am schnellsten wachsenden Werbekanal in Nordamerika und den wichtigsten europäischen Märkten. Die wachsende aktive Nutzerbasis, das hohe Engagement und die angeblich niedrigeren Werbekosten haben dazu beigetragen, dass der Plattform zunehmend Ausgaben für digitale Werbung zugewiesen werden. Bemerkenswerterweise war TikTok die am schnellsten wachsende App in Bezug auf die Verbraucherausgaben im Jahr 2022.
Da Marken ihre Werbeinvestitionen jedoch weiterhin drosseln, suchen Apps, die stark auf Werbung angewiesen sind, nun nach neuen Einnahmequellen. Meta, Twitter und Snapchat gehören zu den Unternehmen, die kürzlich Abonnementdienste eingeführt haben, um ihre Einnahmequellen zu diversifizieren.
Die zentralen Thesen
Es wird erwartet, dass Afrika mittelfristig das relative Wachstum von App-Downloads vorantreiben wird. Im Jahr 2022 verzeichneten die weltweiten Verbraucherausgaben für Android ihren ersten Rückgang und gingen im Jahresvergleich um 7 % zurück 2022 erstmals doppelt so hoch wie die nächstgrößere Kategorie
source – www.businessofapps.com
