Vor fünf Jahren beschlossen der preisgekrönte DJ-Produzent für elektronische Musik Jesse Rose und der Hit-Songwriter-Produzent Jesse Rogg, eine globale Agentur zur Vertretung von Kreativdirektoren zu gründen. „Wir haben gerade festgestellt, dass es in der Welt der Kreativdirektion keine Struktur gibt“, sagt Rogg. Nachdem sie zuvor im Studio gut zusammengearbeitet hatten, sagte Rose, dass sie dachten, dass sie genauso gut als Geschäftspartner zusammenarbeiten würden, und gründeten 2018 die Original Creative Agency.
Heute vertritt OCA über 50 Kreativdirektoren – oder „Architekten“, wie Rose und Rogg sagen – mit Kunden wie Beyoncé, Kendrick Lamar, Christina Aguilera, Tame Impala und Steve Lacy. Und während die Kreativen der Agentur medienübergreifend arbeiten, von Musikvideos über Styling bis hin zu Albumcover, prognostizieren die beiden mit Blick auf das kommende Jahr, dass der Live-Bereich ein viel größerer Teil des Geschäfts werden wird. „Jetzt kommen Leute zu uns und bitten uns, ihre Touren zu produzieren, beginnend mit dem Kreativen“, sagt Rose. „Was Sinn macht, denn unser Job ist es, eine Geschichte für eine Show zu schreiben.“
Die beiden sind zuversichtlich, dass das Geschichtenerzählen – sowohl auf als auch hinter der Bühne – der Schlüssel zu den erfolgreichsten Wanderungen des Jahres 2023 sein wird. Rose erinnert sich, vor der Band mit Kevin Parker von Tame Impala gesprochen zu haben Langsamer Ansturm Tour, die ursprünglich für 2020 geplant war, darüber, wie sich der Ausflug im Jahr 2022 frisch anfühlen könnte. Ihre Lösung bestand darin, eine ganze Kampagne rund um die Tour aufzubauen. Creative Director Ryder Ripps hatte die Idee für Rushium, ein fiktives Pharmaunternehmen, das „Rush-Pillen“ vertreibt, die auf Postern, Waren und den Seitenwänden von Lastwagen erschienen. Was Lamar angeht, lobt das Paar die Art und Weise, wie sein Glastonbury-Headliner-Set von 2022 (kreativ geleitet von Mike Carson, zusammen mit Lamar und Dave Free) „eine Geschichte eher durch Bewegung als durch übertriebenes Bühnenbild erzählte“, indem es sich auf zwei Gruppen stützte von Tänzern, sagt Rose. Am effektivsten, erinnert er sich, war das Finale, in dem Lamar „Gott sei Dank für die Rechte der Frau“ sang, während Blut von seiner Dornenkrone tropfte.
In einer Zeit, in der der Live-Raum wettbewerbsfähiger denn je ist, fügt Rogg hinzu, dass solche effektiven Kampagnen und Botschaften dazu beitragen, eine Tour von anderen abzuheben – und führt auch einen erheblichen Return on Investment an. Außerdem, fügt Rose hinzu, hat der Ansatz OCA kürzlich dabei geholfen, Beziehungen zu fast allen großen Agenturen aufzubauen. „Künstler und Kreative – zumindest die Großen – sind immer diejenigen, die sich etwas einfallen lassen“, sagt Rogg. „Deshalb achten wir sehr darauf, nur die Leute zu repräsentieren, die diese Trendsetter sind. Sie verstehen das Gesamtbild – und das nicht nur über eine Kampagne hinweg, sondern über eine ganze Karriere hinweg.“
Diese Geschichte erscheint in der Ausgabe vom 4. Februar 2023 .
source – www.billboard.com
