Wie Luxusmarken die Ergebnisse für bezahlte Anzeigen auf LinkedIn steigern können

Tauchbrief:

• Laut einer neuen Studie von VidMob führten bezahlte Anzeigen auf LinkedIn für Luxusmarken zu besseren Ergebnissen, wenn sie Storytelling, Musik und Tempo strategisch nutzten.
• Der Bericht „Luxury Creative Video Insights“ ergab einen Anstieg von 460 % über dem Durchschnitt bei Anzeigen, in denen Talente bereits nach den ersten drei Sekunden auftauchten, im Vergleich zu Anzeigen, bei denen Talente bereits in den ersten drei Sekunden auftauchten.
• Die Ergebnisse, die auf einer Überprüfung von 2.300 Anzeigen und über 120 Millionen Impressionen auf der Networking-Plattform im Laufe eines Jahres basieren, zeigen auch, dass Videos ohne gesprochene Dialoge besser abschneiden als solche mit Untertiteln.

Einblick in den Tauchgang:

Die Werbeeinnahmen von LinkedIn wachsen weiter, auch wenn sich die Rate verlangsamt hat. In einem schwierigen Marktumfeld macht LinkedIn selbst darauf aufmerksam, dass seine Nutzerbasis aus Geschäftsleuten auch Verbraucher sind und im Durchschnitt mehr verdienen als Nutzer anderer Social-Media-Plattformen und eher auf relevante Anzeigen klicken. Die Forschung von VidMob spiegelt einige kreative Best Practices auf LinkedIn für den Luxusmarkt wider, der bis 2030 voraussichtlich auf 369,8 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Abgesehen davon, wie wichtig es für Luxusmarken ist, sich auf visuelles Storytelling und Musik im Kreativbereich für LinkedIn zu konzentrieren, deuten die Ergebnisse auch darauf hin, dass die Darstellung eines Kunsthandwerkers bei der Arbeit zu einer Steigerung der Kaufbereitschaft für Videos mit einer View-Through-Rate (VTR) von 100 % und einer Steigerung von 3,2 % führte Steigerung des Bekanntheitsgrads um 9 %. Auch die Hervorhebung des Spitzenprodukts vor der Vollbildaufnahme kam bei den Verbrauchern gut an, was zu einer Leistungssteigerung von 242 % bei Anzeigen mit einer VTR von 25 % und einer Klickrate von 5,5 % führte.

Diese Ergebnisse kommen zu einem Zeitpunkt, an dem sich einige Vermarkter von Luxusgütern angesichts des Wachstums dieser Kategorie darauf konzentriert haben, neue Verbraucher zu erreichen. Im E-Sport-Bereich ist Porsche eine Partnerschaft mit FaZe Clan eingegangen, während Gucci über seine eigene Gaming-Akademie nach neuen Kunden gesucht hat. Tag Heuer und Don Julio gehören zu denen, die Kultur und Unterhaltung nutzen, um Luxuskonsumenten anzusprechen.