Im Jahr 2022 verzeichnete die Branche der Versorgungsunternehmen ein deutliches Wachstum bei Sportveranstaltungen, insbesondere bei der Weltmeisterschaft. PropellerAds stellte fest, dass die Conversion-Raten bei bestimmten GEOs, Anzeigenformaten und Betriebssystemen um 20 % anstiegen.
Laut einer Forbes-Studie bevorzugen 65 % der Sportfans Smartphones, um Spiele anzusehen. In Anbetracht dieser Zahlen lässt sich leicht vermuten, dass viele Sportfans auf natürliche Weise aktive Nutzer mobiler Anwendungen werden, insbesondere solcher, die ihr Spielerlebnis bequemer machen, wie zum Beispiel:
VPNs Werbeblocker Virenschutz
PropellerAds beobachtet und analysiert ständig die Tendenzen des digitalen Werbemarktes. Der wichtigste Teil dieser Recherche umfasst normalerweise die Interpretation der Statistiken der Plattform, auf der Tausende von Vermarktern ihre Anzeigen schalten.
Die Theorie über Sport und Dienstprogramme wurde durch interne Tests von PropellerAds sowie durch Werbetreibende, Marken und Medieneinkäufer, die mit der Anzeigenplattform arbeiten, bestätigt. Wettbewerbe – global und lokal – erweisen sich als die beste Zeit, um Werbekampagnen zu starten, insbesondere solche, die den Interessen der Sportfans entsprechen. Dienstprogramme gehören zu dieser Kategorie.
Warum schneidet die Branche Utilities bei Sportveranstaltungen gut ab?
Laut Statistiken von DataProt nutzen 31 % der Internetnutzer weltweit einen VPN-Dienst. Dieselbe Studie zeigt, dass 43 % der Menschen weltweit das Gefühl haben, keine Kontrolle über ihre persönlichen Daten zu haben, was auch ein Grund ist, VPNs für sie zu verwenden. DataProt zeigt die Umfrageergebnisse, in denen die Ziele der VPN-Nutzung aufgeführt sind:
Schutz der Privatsphäre in öffentlichen WLANs – 51 % Anonymes Surfen – 44 % Zugriff auf eingeschränkte Websites – 23 % Zugriff auf bessere Unterhaltung – 22 %
Im Falle von Sportfans halten sich Benutzer hauptsächlich an VPN, um auf Online-Inhalte zuzugreifen, die in ihrem Land möglicherweise gesperrt sind.
Was die Werbeblocker betrifft, überprüfen Sie die weltweiten Statistiken von Statista. Wie wir aus ihren Ergebnissen ersehen können, hält sich in einigen asiatischen Ländern die Hälfte der Internetnutzer an Werbeblocker, während in anderen Ländern etwa 30 % der Nutzer mit dieser Art von App im Internet surfen.
Sportfans verwenden normalerweise Werbeblocker, um Unterbrechungen ihres Fernseherlebnisses zu vermeiden. Sportwettkämpfe sind das Feld für Marketing aller Art, aber nicht alle Nutzer sind damit einverstanden, nicht nur über einige interessante Angebote, sondern auch über nicht immer relevante Anzeigen zu stolpern. Ironischerweise könnte die Werbung für Werbeblocker sie interessieren.
Nicht zuletzt Virenschutz. Security.org behauptet, Statistiken zum globalen Antivirenmarkt bereitzustellen, der voraussichtlich von 3,92 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 4,06 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,6 % wachsen wird.
Sportfans sind es gewohnt, Spiele online zu sehen, daher hilft ihnen Antivirus-Software, ob mobil oder auf dem Desktop, Risiken durch Malware zu vermeiden, die ihre Daten stehlen, verschlüsseln oder sogar vollständig löschen kann.
Einblicke in die Anzeigenleistung von PropellerAds
Wie sieht diese Beliebtheit von Utilities bei Sportfans in der Praxis aus? Wie verändert sich die Nutzerakquise während der Spiele und sollten Sie als Werbetreibender oder Eigentümer digitaler Produkte diese Ereignisse in Ihre Marketingstrategie einbeziehen?
Um Ihnen die Verkehrsspitze zu zeigen, präsentieren wir einige unserer Statistiken, die die Leistung der Weltmeisterschaft (20. November 2022 – 18. Dezember 2022) abdecken. Die erste Linie in jeder Zelle stellt die Leistung für einen früheren Zeitraum dar – 30 Tage – und die zweite Linie zeigt das Wachstum.
GEOs
Beginnen wir mit GEOs, wo die Branche Utilities die besten Ergebnisse zeigte:
Wie Sie der Tabelle entnehmen können, wurde das größte Wachstum in den USA, BR, JP, BF (Burkina Faso), NP, SA, CA, ES und KZ festgestellt. Die USA, Brasilien, Japan, Kanada und Spanien waren die teilnehmenden Länder, während einige Top-GEOs wie Burkina Faso, Nepal oder Kasachstan nicht am Spiel teilnahmen und an der Spitze blieben.
Interessante Interpretation des Verkaufsteams von PropellerAds
„iGaming-Angebote werden in afrikanischen und asiatischen Ländern, einschließlich Burkina Faso und Nepal, immer beliebter. Das Gleiche passiert in anderen Ländern, die als entwickelte und aufstrebende Märkte bekannt sind, wie wir aus unseren inneren Tests schließen können.
Um eine Einzahlung zu tätigen, was während der Weltmeisterschaft eine äußerst beliebte Aktivität ist, benötigen Benutzer Dienstprogramme – nämlich VPNs. Auch wenn diese Länder nicht mit einem großen Verkehrsaufkommen aufwarten können, heißt das nicht, dass man dort kein Geld verdienen kann. In Anbetracht des oben beschriebenen Trends sind diese GEOs ein Experiment wert.“
– Anastasia Khegay, Senior Account Strategist von PropellerAds
Die USA als Spitzenreiter verzeichneten im Zeitraum der Weltmeisterschaft ein Conversion-Wachstum von 20 %, was ein bedeutendes Ergebnis ist.
Daher müssen Vermarkter nicht nur die GEOs der spielenden Mannschaften im Auge behalten, sondern auch recherchieren und die Chance nutzen, diese Regionen anzusprechen, die ständig an großen Fußballspielen interessiert sind.
Betriebssystem
Werfen wir nun einen Blick auf das Betriebssystem-Targeting:
iOS war das am weitesten verbreitete Betriebssystem während der Weltmeisterschaft. Dies lässt sich anhand der leistungsstärksten GEOs leicht erklären, da wir die USA und Japan an der Spitze haben. In diesen beiden GEOs bevorzugen laut Statista etwa 50 % der Nutzer iOS.
Android zeigte während der Weltmeisterschaft eine geringere Leistung. Der Grund ist einfach – VPNs, als beliebteste Kategorie von Dienstprogrammen, kommen hauptsächlich für iOS. Android ist mit anderen Arten von Apps verbunden, nämlich – Reinigern.
Anzeigenformate
Sehen wir uns nun die Statistik des Anzeigenformats an:
In Bezug auf die Anzeigenformate können wir ein signifikantes Wachstum von Interstitials feststellen – dieses Format erweist sich als das effizienteste für Sportveranstaltungen, und das Conversion-Wachstum beträgt 17,51 %. Push-Benachrichtigungen schnitten ebenfalls gut ab – 15,19 %, während Onclick etwas zurückging.
Interstitials und Push-Benachrichtigungen funktionieren effizient mit Dienstprogrammen. Die Größe von Interstitials ermöglicht es Werbetreibenden, große Bilder oder Informationen über das Produkt direkt in der Anzeige zu platzieren, während Push subtil ist und das Fernseherlebnis von Sportfans nicht unterbricht. Schauen Sie sich die Beispiele an:
Werbeausgaben
Wir haben auch Anastasia Khegay, Senior Account Strategist bei PropellerAds, nach den Ausgabentrends der Werbetreibenden bei Veranstaltungen wie der Weltmeisterschaft gefragt. Hier ist, was sie sagte:
„Während der Weltmeisterschaft und anderer wichtiger Ereignisse, die mit Verkehrsspitzen verbunden sind, erhöhen Werbetreibende ihre Ausgaben normalerweise um das Zwei- oder sogar Dreifache. Auf diese Weise erhöhen sie ihre Chancen, Traffic mit höherer Conversion-Rate zu erhalten, die Reichweite zu vergrößern und neue Zielgruppen zu finden. Mit anderen Worten, sie machen das Beste aus der Veranstaltung im Sinne des Marketings.“
Imbiss
Daher haben wir eine nicht offensichtliche Verbindung zwischen den Branchen Sport und Versorgungsunternehmen untersucht. Wie wir anhand der Statistiken und Tendenzen sehen können, sind nicht nur iGaming und sportbezogene Produkte bei großen Sportspielen wie der Weltmeisterschaft sehr gefragt. Mit dem globalen Digitalisierungswachstum überschneiden sich verschiedene Branchen und Zielgruppen immer intensiver. Daher können mehr Produkte und Angebote auf ein gesteigertes Publikumsinteresse zählen.
In Anbetracht der Statistiken können wir also zu dem Schluss kommen, dass die potenziell profitablen Kampagneneinstellungen für eine Dienstprogramme-Kampagne die folgenden sein könnten:
GEOs: Richten Sie sich an die GEOs der spielenden Mannschaften + Länder, in denen es einen hohen Prozentsatz an Fußballfans gibt, wie Brasilien und Südafrika. Bevor Sie eine Kampagne zum Spielen von GEO starten, machen Sie Ihre kleine Recherche und sehen Sie, ob die Einheimischen es vorziehen, Spiele online oder auf einem Fernseher zu sehen; OS: iOS und Windows waren die besten Performer, aber jeder Vermarkter sollte andere Targeting-Einstellungen seiner Kampagne berücksichtigen und GEO und OS im engsten Bündel wahrnehmen. Anzeigenformat: Interstitials und Push-Benachrichtigungen erweisen sich für die Branche der Versorgungsunternehmen als effizient. Ausgaben: x2 oder x3 erhöhen die Chancen, relevanter zu werden und Traffic zu konvertieren. Analytik: Bei globalen Ereignissen wie der Weltmeisterschaft sollten Sie auf eine wettbewerbsfähigere Auktion vorbereitet sein. Verwenden Sie daher unbedingt die Analyseinstrumente innerhalb der von Ihnen verwendeten Werbeplattform, um zu sehen, auf welchen Traffic-Anteil Sie zählen können. Andernfalls können Sie versuchen, Nischenprodukte und -angebote zu bewerben. Das Publikum von Nischenprodukten wird in der Regel mit geringerer Konkurrenz in Verbindung gebracht.
Wie die Erfahrung von PropellerAds-Partnern zeigt, ist das Targeting von Sportveranstaltungen eine gute und potenziell profitable Idee. Alle Ratschläge und Schlussfolgerungen, die wir in diesem Artikel vorstellen, basieren auf der Praxis. Behalten Sie sie also im Hinterkopf, um Ihre Kampagnen noch effizienter zu gestalten.
source – www.businessofapps.com
