Nach aktuellen Erkenntnissen eines Analyseunternehmens Anpassen, sind die Opt-in-Raten für Apples App Tracking Transparency (ATT)-Funktion deutlich gestiegen und erreichen beeindruckende 37 %. Unter den verschiedenen Gaming-Genres standen Hypercasual-Spiele mit einer Opt-In-Rate von 44 % an der Spitze der Liste.
Gaming-Apps haben das höchste Opt-in
Die ATT-Initiative von Apple zielt darauf ab, Benutzer zu stärken, indem sie Datenschutzkontrollen bereitstellt und es für Einzelpersonen erforderlich macht, sich aktiv dafür zu entscheiden, die Datenverfolgung durch Apps zuzulassen, anstatt sich dagegen entscheiden zu müssen.
Bei der Analyse der Opt-in-Raten auf Apple-Plattformen zeigt die Untersuchung von Adjust, dass Gaming-Apps im Vergleich zu anderen App-Kategorien die höchste Opt-in-Rate aufweisen.
Gaming-Apps haben die höchsten Opt-in-Raten
Quelle: Anpassen
Die zweithöchste Opt-in-Rate liegt mit 36 % in der Kategorie Essen und Trinken, während die niedrigste Opt-in-Rate mit nur 7 % in der Kategorie Bildung zu verzeichnen ist. Diese geringere Quote bei Bildungs-Apps ist auf strengere Richtlinien zur Erhebung von Daten jüngerer Nutzer zurückzuführen.
Mit Hypercasuals an der Spitze
Hypercasual-Spiele hatten mit 44 % die höchste Opt-in-Rate, dicht gefolgt von Sport- und Rennspielen mit 44 % bzw. 40 %.
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Hybrid-Casual-Spiele lagen mit einer Opt-in-Rate von 39 % nicht weit dahinter.
Hypercasuals haben die höchsten Opt-in-Raten
Quelle: Anpassen
Auf der anderen Seite wiesen Familien- und Lernspiele mit 2 % bzw. 4 % die niedrigsten Opt-in-Raten auf, was vor allem auf Compliance-Anforderungen zurückzuführen ist.
Laut Adjust lässt sich die höhere Opt-in-Rate für Hypercasual-Spiele darauf zurückführen, dass sich ihre Nutzerbasis der Vorteile gezielter Werbung bewusster ist, insbesondere bei der Suche nach ihrem nächsten Spieletitel.
Um die Opt-in-Raten für ATT zu verbessern, schlägt Adjust vor, mit Cross-Promotion zu experimentieren. Interessanterweise steigt die Opt-in-Rate für hypercasuale Spieleinstallationen durch Cross-Promotion deutlich auf beeindruckende 59 %.
Verwenden Sie ATT als Teil Ihrer Kampagne
Die Einbindung von ATT in Ihre App-Marketingkampagne kann vielversprechende Ergebnisse liefern, wie die steigenden Opt-in-Raten zeigen. Wie aus den Daten hervorgeht, haben hypercasuale Spiele das Potenzial, ihre ATT-Opt-in-Raten zu steigern, indem sie den Benutzern greifbare Vorteile bieten, wie z. B. gezielte Werbung, die ihnen hilft, ihr nächstes Spielerlebnis zu entdecken.
ATT-Opt-in-Status
Quelle: Anpassen
Die Fokussierung auf demografische Merkmale, bei denen die Sicherheit im Vordergrund steht und die über ein tieferes Verständnis der Zwecke der Datenerfassung verfügen, kann zu höheren Opt-in-Raten beitragen.
Um die Effektivität Ihrer Kampagne zu maximieren, ist es entscheidend, das Onboarding-Erlebnis zu verbessern und UX zu optimieren.
Während Investitionen in Mess- und Attributionstools wie SkAdNetwork von Apple positive Ergebnisse gezeigt haben, wird die Einholung der Einwilligung für First-Party-Daten durchweg zu einer genaueren Attribution führen.
Die zentralen Thesen
Gaming-Apps, einschließlich Hypercasual-Spiele, verzeichneten aufgrund gezielter Werbung und Benutzerbekanntheit beeindruckende Opt-in-Raten mit Raten von bis zu 44 %. Cross-Promotion-Experimente können zu einem deutlichen Anstieg der Opt-in-Raten führen, die beachtliche 59 % erreichen Hypercasual-Spieleinstallationen: Die Nutzung von Apples ATT in Ihrer Kampagne ermöglicht eine präzise Zuordnung mit Erstanbieterdaten, um sicherheitsbewusste Bevölkerungsgruppen anzusprechen und das Onboarding-Erlebnis zu optimieren
source – www.businessofapps.com
