Die Bereiche des Audio-Marktplatzes mit den höchsten Wachstumsraten sind weder Musik noch junge Leute. Da sich das Wachstum des Online-Hörens verlangsamt und der Besitz von Smartphones nahezu allgegenwärtig ist, stechen Podcasts und Hörbücher im Bericht The Infinite Dial 2023 von Edison Research hervor.
Im Jahr 2023 erreichte das wöchentliche Hören von Podcasts 40 % der Menschen im Alter von 12 bis 34 Jahren, gegenüber 33 % im Jahr 2022; und 39 % für die Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen gegenüber 31 % im Vorjahr, heißt es in dem Bericht. Die Zuhörerschaft der über 55-Jährigen blieb bei 14 %, nachdem sie von 17 % im Jahr 2021 zurückgegangen war. Der durchschnittliche Podcast-Hörer in den USA hört durchschnittlich neun Podcasts pro Woche, wobei 19 % 11 oder mehr hören.
Diese Wachstumsraten stehen im Gegensatz zu einer Verlangsamung der Smartphone-Durchdringung (jetzt bei 91 % der US-Bevölkerung), der Nutzung sozialer Medien (gleichbleibend bei 82 % der Bevölkerung in drei aufeinanderfolgenden Jahren) und dem monatlichen Online-Audio-Hören (ein leichter Anstieg von 73 % im Jahr 2022 auf 75 % in diesem Jahr).
Aber Podcasts scheinen Raum für mehr Wachstum zu haben. Der Prozentsatz der Personen, die im letzten Monat einen Podcast gehört haben, lag bei 42 % – 28 Prozentpunkte weniger als bei Online-Audio-Hörern.
Ungefähr 183 Millionen Menschen – 64 % der US-Bevölkerung ab 12 Jahren – haben jemals einen Podcast gehört. Das ist ein Anstieg von 44 % der Bevölkerung vor fünf Jahren und 27 % vor einem Jahrzehnt.
Auch Hörbücher nehmen zu. Der Prozentsatz der Amerikaner, die im letzten Jahr ein Hörbuch gehört haben, stieg auf 35 % der US-Bevölkerung – gegenüber 28 % im Vorjahr – oder etwa 100 Millionen Menschen. Dennoch gibt es viel Raum für Wachstum, und Unternehmen werden diesen Prozentsatz wahrscheinlich als Gelegenheit sehen, das Format neuen Hörern vorzustellen.
Podcasts und Hörbücher sind im Streaming-Zeitalter tangential mit Musik verbunden. Digitale Plattformen kombinieren zunehmend Musik- und Nicht-Musik-Inhalte, um die Zuhörer zu beschäftigen und die Apps für Abonnenten attraktiver zu machen. Um sowohl sein Produkt als auch seine Margen zu verbessern, hat Spotify durch die Übernahme der Hörbuch-Vertriebsplattform Findaway kräftig in Podcasts investiert – von Heimwerker-Tools wie Anchor und Megaphone bis hin zu den Content-Erstellern Gimlet, Parcast und The Ringer – sowie in Hörbücher.
Streaming-Unternehmen neigen dazu, von jungen Verbrauchern besessen zu sein, aber die Wachstumschancen scheinen in älteren Altersgruppen zu liegen. Edison fand heraus, dass 89 % der Altersgruppe der 12- bis 34-Jährigen im Vormonat online Audio gehört haben, gegenüber 87 % im Jahr 2022 und 86 % im Jahr 2021. Die monatliche Hörerquote der Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen verbesserte sich von 72 % im Jahr 2021 auf 81 % im Jahr 2022 und 85 % in diesem Jahr. Das Hören von Podcasts in der Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen verbesserte sich von 43 % im Jahr 2022 auf 51 % in diesem Jahr – ein großer Sprung, aber immer noch unter der 55-%-Marke der Altersgruppe der 12- bis 34-Jährigen.
Die oft übersehene Altersgruppe der über 55-Jährigen hat erhebliches Wachstumspotenzial. Die monatliche Online-Hörrate liegt bei nur 53 %, gegenüber 52 % im Jahr 2022 und 46 % im Jahr 2021. Die Altersgruppe nimmt Podcasts auch nur langsam an. Nur 21 % der Menschen ab 55 haben im letzten Monat Podcasts gehört. Schlimmer noch, die über 55-Jährigen verlieren den Enthusiasmus: Die monatliche Podcast-Hörrate lag im vergangenen Jahr bei 22 % und im Jahr 2021 bei 26 %.
Die anderen wichtigen Trends, die in dem Bericht festgestellt werden, spiegeln die Smartphone-Durchdringung, die Verbreitung von mobilem Breitband und die Verwendung mobiler Betriebssysteme in Autos wie Apple CarPlay und Googles Android Auto wider. In den letzten zehn Jahren ist der Prozentsatz der US-Verbraucher, die AM/FM-Radio im Auto gehört haben, von 84 % auf 73 % gesunken, während das Hören von CDs von 63 % auf 29 % zurückgegangen ist. Die Nutzung des SiriusXM-Satellitenradios im Auto verbesserte sich in dieser Zeit von 15 % auf 20 %, während die Audioleistung bei derselben Kennzahl von 12 % auf 37 % stieg.
source – www.billboard.com
